hth华体会体育开户怀揣真善初心 小罐茶携年迹品牌入局年份茶赛道
栏目:行业动态 发布时间:2022-11-22
 hth华体会体育足球十年前,小罐茶怀揣让世界重新爱上中国茶的梦想,踏上中国茶品牌化之路,hth华体会体育开户让茶完成从农产品到消费品的转型。历经十年探索,小罐茶携领对茶叶及消费者的深入理解,正式进军茶圈“深水赛道”——年份茶市场,聚焦高品质需求茶客,推出年份茶专业品牌“年迹”。年迹希望通过自身标准化、品牌化优势,让年份茶信息透明化,使年份茶回归应有价值,让消费者方便饮、放心藏。  年份茶在时间

  hth华体会体育足球十年前,小罐茶怀揣让世界重新爱上中国茶的梦想,踏上中国茶品牌化之路,hth华体会体育开户让茶完成从农产品到消费品的转型。历经十年探索,小罐茶携领对茶叶及消费者的深入理解,正式进军茶圈“深水赛道”——年份茶市场,聚焦高品质需求茶客,推出年份茶专业品牌“年迹”。年迹希望通过自身标准化、品牌化优势,让年份茶信息透明化,使年份茶回归应有价值,让消费者方便饮、放心藏。

  年份茶在时间的沉淀中积累了丰富的口感,承载着厚重的文化,受到越来越多老茶客的推崇。选茶的门道也有各种说法:“年份越久,干茶饼面会在保持光泽感的情况下颜色愈暗”,“树龄越大,茶叶内涵矿物质含量更丰富,味道更加饱满强烈”…… 这些圈内的选茶“讲究”引来了茶叶发烧友们乐此不疲的研究与追捧。

  基于年份茶可长期存放的特点,其收藏价值被凸显,但这也转化成威胁年份茶市场秩序的一道双刃剑——价值衡量标准的缺失,使天价茶、新茶做仓等乱象成为市场整治的难题。面对琳琅满目的年份茶商品,消费者难以接收到真实信息,购买更是无从下手。

  “在成为藏品之前,年份茶首先应该是消费品。”小罐茶副总裁梅江认为,“只有基于大消费、实现大流通,年份茶才能真正走进大众生活,让更多人品尝到这份来自时间的馈赠。”洞察到这一痛点,小罐茶意识到进军年份茶市场的首要任务是解决信息不对称问题,只有建立了让消费者放心购买的价值标准,才能推动市场健康发展,茶产业才能做大做强。这一切思考的原点,即是年迹品牌从“善”的初心。

  秉承“善”的初心,年迹以“真”立足市场,坚守“真年份、真产地、真原料”原则把控产品,打出标准化、品牌化、hth华体会体育开户文化表达力三套优势组合拳,用“真本事”说话。

  首先,年迹具有打造标准化产品的基因。为了让消费者放心方便选好茶,年迹化繁为简,在品牌、重量、包装、价格等方面统一标准。由于年份茶品质与原料的生长、生产、仓储环境等因素息息相关,年迹在云南核心茶产区勐海建立工厂,主导原料采购、加工、仓储等各个生产环节,从源头上牢牢把握住原料、产地、年份的真实性,确保产品的标准化和品质的稳定性。延续科学做茶理念,小罐茶联合云南省农业科学院茶叶研究所分别成立了年份普洱茶研究中心、古树白茶研究中心,与中国白茶研究院共同成立了年份白茶研究中心,三大研发机构为年迹品质保驾护航。

  其次,年迹承袭了小罐茶的十年品牌经验。基于小罐茶强大的商业能力和品牌消费认知力,年迹依托标准化打造品牌质感,通过匠心设计打造品牌美感,创造价值观共鸣打造品牌情感,以品牌三感连结消费者。以产品形态为例,年迹从饮用习惯出发,将不同品类的年份茶统一打造成“一饼一泡”的小饼形象,省去了以往大茶饼需要手掰、撬茶的繁琐,以独特的产品形态打造品牌记忆点,助力产品在市场中的高效流通。

  最后,年迹拥有将传统文化转化为当代表达的能力。这一点通过品牌名“年迹”的寓意就可见一斑。在中国甲骨文字记载中,“年”代表着收获,是时间尺度下一个又一个美好的轮回,“迹”为足步之累积,hth华体会体育开户是空间尺度下只要来过必将留下的痕迹。从时间到空间,从年份到产源,“年迹”都是对产品真实度最好的印证与展现。以品牌理念映射人生,年迹希望通过这片叶子,传递“真与善”的人生态度和价值观,倡导以其作为为人处世的出发点,连接人与人之间的关系——老朋友喝年迹,化身为“友谊”这一情感维度的代名词。

  一方面,年迹希望通过在年份茶行业的真扎实干,用时间验证其做好年份茶的诚意,长情陪伴消费者,用“真”与“善”赢取信任,让更多人在氤氲茶香中品味时光。另一方面,年份茶蕴藏的国韵精粹值得细品、守护、传承,年迹以传承优秀传统文化为己任,将充分发挥茶文化传播的主力先锋作用,以多元素的融合、更丰富的演绎方式,延展年份茶的表达空间。

  时间是最好的验真仪。年迹相信,坚持长期主义做真善之事,时间一定会给予回报。只有“真”才经得起考验,被时间偏爱;只有“善”才能赢过虚假,成就经典。年迹希望随着时间的发酵与沉淀,品牌“真与善”的内核愈加历久弥新,赢得消费者的信任,成为消费者的挚友。

  未来,年迹誓与时间同行,在不断优化年份茶标准的同时,深度挖掘其文化精髓与人文价值,让更多人领略中国茶的魅力。(中新经纬APP)